看成杭州新潮風(fēng)向標(biāo)的國內(nèi)服裝第一街，開建于1989年，持有22家專門商場、1.4萬個攤位，被譽(yù)為“天下服裝經(jīng)濟(jì)的晴雨表”。

即使身處直播電商之城，但我國服裝第一街的不少集市正站在直播熱潮的背面，堅(jiān)守著線下的實(shí)體檔口。

“‘618’反而是線下的淡季，日前我們在準(zhǔn)備下半年的秋冬款?！笨闯梢慌b超市，更始法女裝大廈的商場節(jié)奏十分超前，越來越多的檔口商戶測驗(yàn)經(jīng)過“變”與“不變”，開拓自身的生存空間，完成線下實(shí)體店的“破圈”。

從營業(yè)員到檔口老板

在國內(nèi)服裝第一街，季節(jié)是提早到來的。

6月中旬，杭州正值酷夏，沈逸銓的檔口已開啟了秋冬訂貨會，來自全國各地的批發(fā)商在選款、試品、訂貨，以便拿到第一批新款。

“夏裝曾經(jīng)清貨了，工廠已經(jīng)開始備秋冬裝的貨?！鄙蛞葶尩臋n口位于創(chuàng)新法女裝大廈的7樓，去年年底，他租下了這間50多平方米的檔口。

研發(fā)法女裝大廈檔口

在大陸服裝第一街，有著屬于自己特制的產(chǎn)業(yè)鏈：從服裝廠家、一批超市到二批商場、實(shí)體店，這條產(chǎn)業(yè)鏈看似傳統(tǒng)，其實(shí)是多數(shù)批發(fā)集市賴以生存的命脈。

一批商場的商戶大多有自主開發(fā)和生產(chǎn)能力，沒有中間商賺差價。所以，開一家一批超市的檔口，成為不少服裝人的追求。

沈逸銓似乎是檔口里最“冒險”的一位：不到三年的時間，他完成了從實(shí)體店到二批集市再到一批市場的“三連跳”。

“倘使同一件產(chǎn)品存在價格差，做實(shí)體很難堅(jiān)持下去?！鄙蛞葶尡旧砼軓S家和面料，積累了不少江浙服裝供給鏈的資源。他享用著一批超市的紅利，“二批商場跟我們完全沒法比，我們一個月的出售量沒準(zhǔn)是之前一年的量?！?br>
在研發(fā)法女裝大廈，沈逸銓的經(jīng)歷并不是孤例。

2023年，王薇薇從四季青的檔口小妹開始做起。從打工到單干，從檔口小妹到一批檔口老板，從前7年，她始終和服裝批發(fā)集市一脈相連。

“其實(shí)檔口的門檻不高，能給闖蕩的人機(jī)會?！蓖蹀鞭币渤姓J(rèn)，但凡是堅(jiān)持下來的商戶，一定奉獻(xiàn)了頗多的心力。

批發(fā)檔口的堅(jiān)守

對服裝人來說，他們不敢減速腳步。

“直播還沒興起時，你會有一種感覺，幾乎所有客戶都是我們的?！睓n口主理人小蝴蝶創(chuàng)業(yè)六年，在中國服裝第一街開了五家檔口。她覺得，在這里只要肯堅(jiān)持、能吃苦，根本不愁沒有客戶。


小蝴蝶當(dāng)今向批發(fā)商介紹貨品

小蝴蝶經(jīng)歷過服裝批發(fā)商場生意紅火的時代，“幾乎一年365天都要靠在店里，普遍都有客戶來‘搶貨’?！鄙饷Φ臅r候，來店里拿貨的人站都站不下，她一人身兼數(shù)職：開單、銷售、打包、發(fā)貨、售后等等。

因?yàn)榭驮捶€(wěn)定、出售量大，她的訂單在服裝基地中頗受優(yōu)待，可隨著電商和直播平臺的興起，超市情況也在發(fā)生改變。

“對服裝人來說，往時幾年過得比較困難?！毙『毖裕慌虉鰧蛻裟秘浻辛康囊?，拿貨數(shù)量單款5件或10件起，單次拿貨金額1萬、5萬或10萬以上。

當(dāng)直播帶貨像一股時尚席卷集市后，不少商戶轉(zhuǎn)型做起了直播帶貨，首當(dāng)其中的就是銷量和庫存的壓力，“一批集市需要備貨，他們直播不靠走量的話，我們必定會壓貨。”

當(dāng)成直播電商的上游，一批集市的商戶并不愿意隨波逐流，他們大多都堅(jiān)守著超市固有的批發(fā)模式，“不能忘本，這是我們起家的根基?！?br>
在沈逸銓看來，服裝商場的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)且粋€金字塔結(jié)構(gòu)，直播帶貨引來流量的同時，也導(dǎo)致了產(chǎn)業(yè)鏈層級變得模糊。他堅(jiān)持“不越界”，即不碰零售，也不碰直播。

“只有門檻高了，才能守住自身和客戶的利益。”在某種程度上，這種行為成為商戶的一種自我保護(hù)。

商場在復(fù)蘇

“貨品基本上不愁賣，我們上半年出貨的爆款已經(jīng)接近10個了。”王薇薇坦言，商場好不好，數(shù)據(jù)會說話。

在一批超市里，單件衣服的銷量達(dá)到1萬件以上，就達(dá)到了爆款的標(biāo)準(zhǔn)。爆款數(shù)量越多，意味著帶動其他款式的售賣。

在改進(jìn)法女裝大廈的檔口，門口堆滿了帶有數(shù)量或編號的塑料包，等待發(fā)給地球各地的批發(fā)商，有些店員忙著接單、配貨和發(fā)貨。

眼下，王薇薇有一個明顯的感受：原來的路“走得更通了”，收入給了他們最徑直的答案。雖說爆自產(chǎn)款的價格略低一點(diǎn)，但能做到以量取勝，一個月的銷量能達(dá)到十萬件左右。


今年上半年，王薇薇的檔口出貨了近十個爆款

隨著不少客戶的消費(fèi)行為從線上轉(zhuǎn)到了線下，王薇薇的后備工廠也在鉚足了勁?！拔覀冇凶陨淼幕?，加工速度跟得上，返單也很快?！敝灰蛻粲行枨?，他們允許兌現(xiàn)循環(huán)供貨、補(bǔ)貨。

“上半年我們的春裝夏裝幾乎都清了貨，客戶也在進(jìn)一步地回流?！蓖蹀鞭鼻宄刂?，直播電商或許是刻下的流行趨勢，即使實(shí)體店的規(guī)模或?qū)s小，但實(shí)體服裝仍有著不能取代的地位與優(yōu)勢，“集市也會倒逼著我們?nèi)ド逃懀裁礃拥膶?shí)體才是社會所需要的?！?br>
隨著商場節(jié)奏的回歸，商戶們開始積蓄力量，儲備秋冬的款式?！跋掳肽晡覀儠龅酶茫瑳]準(zhǔn)會有比較強(qiáng)勁的反彈。”

變與不變

從前三十多年里，中國服裝第一街推動著杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，也承載著無數(shù)人的創(chuàng)業(yè)夢和造富故事。

跌宕起伏并不罕見，但能在這里長存下來的商戶，似乎都在秉承著變與不變的準(zhǔn)則。


在立異法服裝市場里，并不是完全沒有直播。每周二、周四，市場企劃部的員工會在商場里進(jìn)行一場走播。

不同于外來走播的是，直播間只是一個面向全國各地顯現(xiàn)貨品的窗口，直播不上貨品鏈接，也不會告知貨品價格，“只是讓大家了解我們這個批發(fā)超市，了解每個品牌店的神情和特色?！备镄路ㄅb大廈總經(jīng)理周麗敏說，看成市場管理方，他們不會動搖一批商場的定位，但會研發(fā)方式做好品牌宣傳，為所有的工廠和商戶引流。

周麗敏在市場摸爬滾打了幾十年，曾經(jīng)感受到集市風(fēng)向的變化?！叭涨暗呐l(fā)商場和以往不相像了，指定不再是拿到什么貨就不愁賣了?！敝茺惷艋貞洠鶗r的批發(fā)集市是典型的賣方市場，集市出什么貨，批發(fā)商就拿相應(yīng)的貨，貨品一進(jìn)一出不愁賣。

當(dāng)前，批發(fā)商場除了傳統(tǒng)的供貨外，還需要酌量怎么成為一個新潮現(xiàn)代、品類齊全又有差異化的貨源地，也有商戶試圖走出直播與批發(fā)商場共生的新路子。

小蝴蝶從去年開始測驗(yàn)私域直播。為了能讓地球各地的批發(fā)商超前地看到貨品，她在視頻號里開啟了私域直播，自身當(dāng)穿版主播，“只要有時間就會播一會，帶大家看看貨，但我們不會線上售賣。”小蝴蝶強(qiáng)調(diào)，自己的客戶如舊是批發(fā)商和實(shí)體店主。

“已往大家堅(jiān)守于傳統(tǒng)的守店，而今商戶測評把公域流量變?yōu)樗接蛄髁?，我們依舊很看好的?！敝茺惷粽f，不管是批發(fā)超市，仿照電商，唯一不變的保持映現(xiàn)和引導(dǎo)顧客需求。